驰名商标价值会发生波动吗
驰名商标价值的波动世界驰名商标的价值并非像人们想象的那样单向上升，而是上下波动的。这种波动与市场环境变化有关，但最根本的还在于驰名商标之间的激烈的市场竞争。
据专家分析，拥有世界驰名商标的公司其类型不一，销售额度相差很大，它们各具特色，没有完全相似的两家公司。然而，尽管这些公司千差万别，还是有着两个共同点：一是它们最有价值的资产就是驰名商标；二是这些驰名商标的价值越来越波动不定。种种迹象表明，拥有世界驰名商标的公司不可能高枕无忧。
归根到底，消费者在一定程度上主宰了世界名牌的价值。
1.消费者拒绝徒有虚名许多世界驰名商标的拥有者成绩卓著，但却忽视了消费者的基本要求，将驰名商标视为无所不能的东西，错误地认为可以不断地提高名牌产品的价格，而不改善其产品质量。
2.促销使消费者看重价格由于80年代产品数量和种类激增，零售商要求厂家给予更大的折扣优惠。
这些短期性刺激工具增加了价格的敏感性，人们开始躲避价格不断升高的名牌产品，转而选择价格适中的非名牌产品，同时，也有按给予促销利益的多少选择品牌的倾向。名牌产品价格的提高与消费者购买偏好关系密切。总之，是消费者主宰着驰名商标的价值。
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